中国老牌饮料椰树牌椰汁2019年新版广告「我从小喝到大」近来引起轩然大波,不仅饮料瓶身印着身穿白色紧身上衣的女星,刻意凸显胸前宏伟,电视广告也有美女清凉出镜,再加上「我从小喝到大」这句双关语,引人遐想。

新版广告上线后负评连连,被批评「太污」(下流),甚至质疑其涉嫌虚假宣传。 海口市工商局官方微信13日发布消息称,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

在遭官方调查后,椰树牌椰汁新改版广告在14日上线,改变了「大胸美女」风格,邀请不同年龄段演员分别扮演小学生、中学生、大学生、妈妈等,以另一种方式贯彻「我从小喝到大」的诉求。

人民日报海外版指出,这件事反映出「老国货」面对外国同类品牌的竞争,往往因缺乏对品牌的有效营运,而逐渐失去市场,有的甚至沦为「次等品」、「便宜货」的代名词。

椰树集团前身是1956年成立的国营海口罐头厂,1981至1985年间连续亏损濒临破产,自1986年起,在创办人王光兴的带领下推行系列改革,创造出辉煌佳绩。

椰树集团在1995年至1999年期间保持5年销售成长,年年销售超过人民币10亿,税利破亿元,并在2010年至2016年期间排名海口市工业企业产值第2名、税金第3名,2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元。

但据北京商报报导,椰树集团的营收近年来处于原地踏步状态。 2013年的营收曾攀上44.77亿元,然而2014至2016年营收就呈现出下降趋势,分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元,2017年椰树集团业绩有所回升,营收为41.57亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,近几年来椰树集团营收一直在40亿元左右,处于「吃老本」状态。 这是由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足,产品和包装缺乏创新,宣传模式更需要加强。